Tudo sobre mascotes

Olá, mundo!

21 de agosto de 2023

Existentes há muito tempo, eles começaram no esporte e entretenimento antes de ganhar notoriedade no mundo corporativo. Criamos os mascotes de marca para estabelecer conexões reais com os consumidores, fortalecer associações de marca, para construir lealdade, confiança, identidade além de serem legais pra caramba! Por isso, neste artigo, queremos fazer um breve resumo da história dos mascotes em geral, especificamente sobre os mascotes de marca e seu significado para as marcas que representam. Então, vamos primeiro começar com uma pergunta bem simples.

O que são mascotes?

Definimos um mascote como qualquer pessoa, animal ou objeto usado para trazer sorte ou para representar um grupo com uma identidade comum. Isso normalmente inclui escolas, times ou equipes esportivas, profissionais e associações.

O mascote também é usado como porta-voz fictício ou avatar de produtos e marcas.

A história dos mascotes

Originalmente, as organizações e times esportivos pensaram em usar os animais como uma forma levar algum tipo de entretenimento e emoção para a público. Em outras palavras, os mascotes tradicionalmente eram usados em apresentações para manter o público envolvido e os níveis de atenção e empolgação altos o tempo todo!

Os animais foram usados, principalmente, como uma forma de trazer uma sensação nova e diferente ao jogo e também para intimidar as equipes rivais.

Entretenimento de um lado, medo do outro … mascotes cobriam todo o espectro emocional durante qualquer tipo de partida.

Conforme o tempo passou eles evoluíram de animais predadores para mascotes de fantasia bidimensionais e, finalmente, o que conhecemos hoje, mascotes tridimensionais. Essa mudança estilística dos fantoches americanos modernos permitiu que as pessoas não apenas tivessem prazer visual, mas também interagissem fisicamente com os mascotes.

Claro, isso tocou o pessoal de marketing

As marcas começaram a perceber a oportunidade e o potencial dos mascotes e passaram a utilizá-los em sua comunicação. Essa mudança resultou e incentivou outras empresas a começarem a criar seus próprios mascotes, dando aos consumidores finais algo com que eles pudessem se relacionar.

O primeiro mascote de uma marca

Não se pode afirmar com certeza, mas o mascote da Quaker Oats é a figura humana relacionada a uma marca com o registro mais antigo: 1877.

O rosto escolhido tem semelhança com William Penn, que foi o fundador da província de Pensilvânia, uma colônia do Reino Unido que posteriormente tornou-se o estado americano de mesmo nome. Ele era membro do grupo religioso cristão conhecido como Sociedade dos Amigos. Os membros desse grupo são chamados de quacres (quakers, em inglês). A empresa escolheu o nome e a figura pela associação com a pureza, honestidade e integridade. Apesar dos rumores, a empresa afirma que seu mascote não é uma pessoa real.

Mascotes no Brasil

O primeiro registro do que viria a se tornar um mascote, aconteceu em uma charge do Jornal Italo-Paulista Il Paquino Coloniale em 1921. Nessa charge temos um representante do Palestra Itália (hoje o Time Palmeiras) encarando um peixe que representava o Time do Santos. Ainda hoje o time é conhecido como peixe, mas atualmente seus mascotes são a Baleinha e o Baleião, que apesar dos nomes, são Orcas e não Baleias.

No mundo das marcas, o Friozinho, da Pernambucanas, foi criado em 1962 e marcou época com o jingle Não Adianta Bater. Com ar de vilão, ele foi repaginado como um personagem carismático e parte das famílias.

O Lequetreque, a famosa mascote da Sadia foi criada pela DPZ na década de 70 quando alguns produtos congelados começaram a ser lançados pela marca. A ideia de usar a ave com capacete e óculos de motociclista, surgiu pela necessidade de popularizar esses produtos evidenciando a rapidez no preparo.
O Bahianinho, das Casas Bahias, foi criado em 1979 pela marca e era utilizado principalmente na comunicação em tabloides. O mascote era desenhado a mão e aparecia também nos encartados de jornais.

A grande explosão de popularidade dos mascotes aconteceu entre as décadas de 70 e 80, juntando os mascotes já conhecidos fora do Brasil e os mascotes tupiniquins. Relembre alguns:

Friozinho
Da Pernambucanas, foi criado em 1962 e marcou época com o jingle Não Adianta Bater. Com ar de vilão, ele foi repaginado como um personagem carismático e parte das famílias.
Lequetreque
A famosa mascote da Sadia foi criada pela DPZ na década de 70 quando alguns produtos congelados começaram a ser lançados pela marca. A ideia de usar a ave com capacete e óculos de motociclista, surgiu pela necessidade de popularizar esses produtos evidenciando a rapidez no preparo.
Baianinho
A mascote das casas Bahia foi criada pela equipe de sua agência interna, em 1970. Sua aparência representava a diversidade brasileira, por isso a presença de bombachas gaúchas e o chapéu nordestino. Desde o ano em que foi feito, o Baianinho tem marcado presença em comerciais e anúncios.
Bibendum
Essa é uma das mascotes mais antigas e que permanece até hoje. O Bibendum ou Bib começou a ser criado após um dos fundadores da marca Michelin observar uma pilha de pneus e achar que aquilo lembrava a figura de um homem. Quando um cartunista os mostrou uma ilustração de um rei brindando com a frase “Nunc est Bibendum” (agora é hora de beber), o mascote foi concebido.
Bocão
"Abre a boooca, é Royal!". Com este bordão, a Royal vendeu muita gelatina no Brasil. Sucesso junto com o Bocão: personagem gelatinoso vermelho fez muito sucesso nos comerciais e por causa das embalagens do produto, que trazia jogos com o personagem – como jogo da memória, por exemplo. Nos anos 80 e 90, o personagem também participava de ações de merchandising nos programas de televisão.
Bunny Duracell
Há várias décadas, Duracell distribui energia portátil por todo o mundo, através de suas pilhas. E o coração da companhia é o Bunny Duracell. Começou em 1973, quando o Bunny foi lançado. Mostrou às pessoas do mundo todo que as pilhas Duracell duravam muito mais que as pilhas comuns e econômicas de zinco-carvão. Com o passar do tempo o famoso mascote passou por evoluções estéticas e atualmente se mantém a frente das campanhas da companhia.
Chester Cheetah
O guepardo alavancou as vendas do Cheetos, principalmente entre os mais jovens. Foi lançado no ano de 1986 e em suas aparições em comerciais, sempre fazia de tudo para conseguir o salgadinho. Ganhou tanto a confiança do público, que passou a estampar as embalagens do produto e foi estrela de dois videogames nos anos 90.
Galinha Azul
Uma galinha azul. Pode? Sim. Não só pode como aconteceu e até hoje ainda está na cabeça da maioria das pessoas. Os resultados obtidos com a campanha permitiram aos caldos de galinhas Maggi um aumento nas vendas e no índice de participação de mercado consideráveis.
Homenzinho Azul
O famoso mascote da Johnson & Johnson aparecia enrolado em uma toalha saindo do banho rebolando e cantando, foi criado em 1978, por Edmar Salles, da agência Lowe Lintas, e animado por Walbercy Ribas, da Start Anima de Desenhos animados, para comunicar a marca de hastes flexíveis Cotonetes no mercado brasileiro.
M&M’s
Os famosos personagens ‘vermelho’ e ‘amarelo’ da marca M&M’s surgiram em 1954 num anúncio de televisão. O primeiro representava o sabor chocolate tradicional e o segundo o sabor amendoim. O sucesso foi tão grande entre o público que anos depois, eles passaram a estampar a embalagem dos chocolates. Depois de algumas votações, mais personagens se juntaram ao grupo de mascotes: os M&M’s azul, verde e laranja.
Quick Bunny
A mascote da marca Nesquik é o Quick Bunny, que em tradução literal para o português quer dizer “Coelho Rápido”. A ideia da mascote é passar a impressão de que as crianças ficam mais energéticas quando tomam o achocolatado. Ele apareceu pela primeira vez no ano de 1973 e foi muito popular nos anos 80, marcando a infância dessa geração. Suas campanhas publicitárias são repletas de energia e velocidade.
Ronald Mcdonald
O famoso palhaço da Mcdonalds surgiu a pedido da rede de fast food ao Willard Scott, ator famoso por interpretar o palhaço Bozo. A primeira versão da mascote conseguiu aumentar em 30% as vendas na lanchonete, influenciando principalmente o consumo entre as crianças.
Tony
O famoso tigre que estampa as caixas de Sucrilhos em todo o mundo foi criado no ano de 1951 junto com o canguru Katy e o elefante Elmo, num concurso que elegeria a nova mascote da marca. Devido ao grande aumento nas vendas e a aceitação do público, somente o Tony permaneceu como símbolo do cereal que é líder de vendas em todo o mundo.
Ursinho Fofo
Fofo foi lançado no Brasil em 1979 e adquirido pela Unilever 6 anos depois. A partir daí, a marca evoluiu, lançou novas fórmulas e embalagens, sempre com foco no carinho e na suavidade que ela transmite para as roupas. O Ursinho Fofo é o maior símbolo da marca, presente há mais de 30 anos nos lares brasileiros.

Mascotes nos Negócios

Os mascotes de marcas são cada vez mais populares, modernos ou interativos e a realidade é de que empresas e marcas têm criado mascotes há muito tempo.

Na verdade, mascotes são muito comuns no mundo corporativo.

Basta conferir a lista acima, você provavelmente já os viu na TV, em eventos, na mídia impressa e agora, mais do que nunca, nas redes sociais.

Esses personagens são normalmente conhecidos sem nem mesmo precisar se referir à empresa ou marca.

Os mascotes agem como embaixadores da marca onde a publicidade não é permitida. Por exemplo, muitos mascotes corporativos podem participar de eventos sem fins lucrativos e promover sua marca enquanto entretém a multidão.

O significado dos mascotes da marca

Ficou claro que mascotes de marca podem ter um impacto positivo nas marcas/empresas que representam, certo? Mas como exatamente?

Bem, aqui está o que os mascotes podem fazer por uma marca:

Criar conexões pessoais com os consumidores
Tornar-se o melhor embaixador / avatar da marca
Ajudar a definir a voz, tom e emoção da marca
Ajudar a definir a cultura corporativa e energia interna
Criar uma associação direta (e indireta) para as ofertas de produtos e serviços
Estabelecer fan-ship, lealdade e confiança…

Evolução dos Mascotes – Influenciadores virtuais: a novidade que está tomando conta da internet!

Há pouco tempo o mascote da rede de varejo Casas Bahia, o “Baianinho”, apareceu de cara nova no Instagram. Antes dele, perfis como a Lu, do Magazine Luiza, a Gal, da Gol Linhas Aéreas, e a Nat Natura, da Natura, já adotaram essa estratégia.

Cativantes, com linguagem ajustada ao público e com interação frequente, os influenciadores virtuais reforçam a estratégia de atuação.

O Brasil hoje é o segundo no mundo com o maior número de influenciadores virtuais, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

O engajamento em pautas de interesse público é uma das maiores vantagens desse tipo de influenciador já que, diferente dos humanos, eles não cometem deslizes, nem entram em polêmicas ou cometem algum ato hipócrita – algo importante nesta era de cancelamento. Todas as ações são controladas pelas marcas. Outras vantagens são:

O personagem está sempre à disposição. Não tem problema de agenda e nem cobra cachê;
É 100% alinhado com a marca;
Mostra que a empresa está atenta a novas tecnologias e tendências.

Porém, é preciso destacar algumas desvantagens, como:

O custo alto de uma modelagem 3D;
A conexão com o público é mais superficial;
Dificuldade em realizar ações físicas;
As ações são mais complexas.

No mercado de influenciadores e creators, este novo tipo de perfil pode trazer impactos positivos. Segundo uma pesquisa da Hyper Auditor, o engajamento deles é 3 vezes maior do que o de influencers humanos.

Os influenciadores digitais devem ganhar papel ainda mais relevante em um futuro bem próximo, mas sua eficácia depende do entendimento de que eles são uma extensão da marca. Essas figuras precisam ter uma boa estratégia de Marketing por trás delas, garantindo engajamento e reforçando a personalidade de uma empresa.

Os Mascotes da Creato

Aqui na Creato adoramos criar mascotes. Temos exemplos em nosso portfolio de Mascotes inspirados em pessoas reais, donas de seu próprio negócio, porta-vozes de marcas, logotipos que ganharam vida, personagens e muito mais. Confira abaixo: